Iedere organisatie wil gezien worden. Maar wat werkt nu echt om op te vallen en je reputatie te versterken? Er is geen standaardantwoord. Het hangt af van jouw doel, je boodschap en het moment waarop je die deelt.
- Het persbericht: snel en effectief
Dé klassieker, en nog altijd effectief. Met een persbericht zorg je dat jouw verhaal direct de aandacht krijgt. Of het nu gaat om belangrijk nieuws of een crisis, waarbij je snel en helder wilt communiceren, of juist om mooie mijlpalen zoals onderzoeksresultaten, innovaties, samenwerkingen, productlanceringen of events. Journalisten zijn gewend met persberichten te werken, waardoor de kans groot is dat jouw verhaal snel wordt opgepakt.
- Opiniestuk of reactie per e-mail: inspelen op actualiteit
Wil je jouw visie delen of inhaken op een trend of actuele ontwikkeling? Dan werkt een opiniestuk goed. Hiermee laat je zien hoe jij een trend of ontwikkeling bekijkt en bied je de redactie een duidelijk standpunt. Belangrijk om te weten: een opiniestuk pitch je altijd exclusief bij één medium. Wil je juist snel inspelen op wat er nú gebeurt, dan is het slimmer om meerdere redacties rechtstreeks te mailen. Zo vergroot je je bereik.
- Klim zelf in de pen: profileren als expert
Kranten en grote nieuwssites laten het schrijven meestal over aan hun eigen journalisten omdat ze graag zo objectief mogelijk willen zijn. Vakbladen staan vaak wel open voor inhoudelijke, goed onderbouwde bijdragen van bedrijven of experts. Hun lezers zijn juist op zoek naar verdieping en expertise; hier kan je jouw organisatie profileren als expert in de markt. Zo laat je zien dat je kennis van zaken hebt en versterk je je positie als thought leader.
- Een vaste column: structureel jouw verhaal delen
Zichtbaarheid en naamsbekendheid vraagt om herhaling. Een vaste column kan daarbij heel krachtig zijn: je verschijnt regelmatig en bepaalt zelf de inhoud. Houd er wel rekening mee dat een vaste plek als columnist niet makkelijk te krijgen is en dat je elke maand relevante content moet kunnen leveren. Kies daarom zorgvuldig: welk vakblad of platform behandelt de thema’s en trends binnen jouw vakgebied? Vooral (online) nichemedia bieden vaak de meeste kans op succes.
Kortom, er zijn talloze manieren om jouw verhaal in de media te brengen. Het gaat er niet om welke vorm beter is, maar welke het beste past bij jouw doel, boodschap en doelgroep. Wie slim inzet op de juiste mix, wordt niet alleen gezien, maar ook onthouden en dat is precies wat je nodig hebt bij het vergroten van je naamsbekendheid.