Elke organisatie droomt van een spread in het FD of een item bij Nieuwsuur. Maar terwijl je je blind staart op die landelijke aandacht, laat je soms een goudmijn liggen in je eigen achtertuin.
Na 35 jaar in het vak zien we het steeds opnieuw: lokale PR is vaak de startmotor voor je reputatie. Bedrijven worden zichtbaar in regionale kranten, vakbladen en online nieuwsplatforms. Daar begint het verhaal.
PR verdien je, die koop je niet
Bij Influx geloven we in earned media. Een advertentie kan goed zijn voor je bereik, maar doet weinig voor je geloofwaardigheid. PR draait om vertrouwen. Wanneer een lokale journalist zelf besluit te schrijven over jouw innovatieve project of nieuwe vestiging, is dat een onafhankelijke bevestiging van je expertise. Dat bouwt geloofwaardigheid op waar een commerciële campagne moeilijk tegenop kan.
Zijn persberichten nuttig in de PR-strategie?
Een persbericht valt onder owned media (content die je zelf beheert). Zodra een redactie het oppakt en er een artikel of item van maakt, wordt het earned media. Wat ons betreft zijn persberichten nog steeds een belangrijk onderdeel van een PR-strategie, juist ook lokaal. Journalisten gebruiken ze graag, als ze maar relevant, feitelijk en redactioneel bruikbaar zijn.
Een goed persbericht is zelfs na 35 jaar in het PR-vak voor ons geen invuloefening. Terwijl sommige organisaties hun nieuws naar tientallen redacties sturen, zoeken wij altijd naar de juiste invalshoek. Wat maakt dit verhaal interessant voor de journalist en zijn lezers? Of het nu gaat om een innovatie in de maakindustrie of een slimme IT-oplossing: wij vertalen complexe materie naar een helder verhaal. Dit maakt vaak het verschil tussen een bericht dat direct wordt weggeklikt en een verhaal dat wordt opgepakt voor publicatie.
Landelijke media kijken mee
Waarom kan lokale PR leiden tot landelijke media-aandacht? Redacteuren van landelijke dagbladen en RTV-media volgen regionale media actief. Ze zoeken naar menselijke verhalen, trends en ontwikkelingen die breder spelen. Een lokaal succes blijkt dan vaak het opstapje naar een groter podium.
SEO en de nieuwe wereld van GEO
De links van betrouwbare regionale nieuwssites zijn bovendien waardevol voor je online zichtbaarheid. Niet alleen voor je positie in Google, maar ook voor Generative Engine Optimization (GEO). AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity baseren hun antwoorden grotendeels op onafhankelijke, redactionele content. Word je regelmatig genoemd in (lokale) media, dan vergroot dat de kans dat jouw organisatie als relevante bron wordt herkend.
Thought leadership begint dichtbij
Door je visie te delen op ontwikkelingen in je regio of sector, laat je zien dat je weet wat er speelt. Daarmee positioneer je jezelf als expert. Je bent dan niet alleen ‘een bedrijf uit de regio’, maar een specialist waar journalisten en klanten naar luisteren.
Onze aanpak: praktisch, proactief en persoonlijk
PR is een combinatie van vakkennis, een sterk netwerk en een lange adem. Het vraagt om consistentie en om het zorgvuldig opbouwen van relaties met journalisten. Wij wachten niet tot het nieuws bij ons aankomt. We duiken in jouw organisatie om kansen te signaleren en verhalen naar boven te halen. Van een strategische overname tot een productlancering of een scherp opinieartikel.
PR draait om het bouwen aan een reputatie die blijft staan, ook wanneer advertentiebudgetten stoppen. Met PR word je gezien en onthouden.