Een journalist die aangeeft dat zijn agenda voor IFA 2026 helemaal vol zit, lijkt misschien een duidelijke ‘nee’. Toch verscheen er afgelopen week op Tweakers een uitgebreid artikel én een video-review over de nieuwe PocketBook Q. Voor ons weer een mooi voorbeeld van waarom PR uiteindelijk draait om relevantie, timing en persoonlijke mediarelaties.
Sinds we vorig jaar voor PocketBook aan de slag gingen, bouwen we ook voor deze opdrachtgever stap voor stap aan de contacten met Nederlandse techredacties. Niet door iedere productintroductie naar een zo groot mogelijke medialijst te sturen, maar door te kijken welke ontwikkeling interessant is voor welke journalist en daar een passende invalshoek bij te zoeken.
Van een volle agenda naar een bezoek op de beursvloer
Voor IFA 2026 benaderden we Tweakers met een inhoudelijke pitch over de PocketBook Q. De eerste reactie was duidelijk: interessant, maar de agenda in Berlijn zat eigenlijk al helemaal vol. Toch liep het anders. De journalist maakte op de beursvloer alsnog tijd om bij PocketBook langs te gaan en met het team te spreken. Het resultaat was het artikel over de laatste ontwikkeling bij PocketBook en de video waarin de nieuwe PocketBook Q wordt bekeken.
Voor PocketBook leverde dat mooie zichtbaarheid op bij een relevante Nederlandse doelgroep. Maar minstens zo waardevol is wat er daarna gebeurt. De interesse is gewekt, Tweakers staat op de lijst voor een volgend testexemplaar.
PR stopt niet na een publicatie
Een goede publicatie is natuurlijk een resultaat waar we blij van worden, maar mediarelaties bouw je niet rondom één publicatie. Door journalisten te leren kennen, te weten waar hun interesse ligt en ook te leren van pitches die juist niet tot een artikel leiden, ontstaat op langere termijn een goede relatie.
Juist in een tijd waarin AI het steeds makkelijker maakt om in een paar seconden een keurige pitch of persbericht te produceren, wordt die persoonlijke kant van PR wat ons betreft alleen maar belangrijker. Relevantie en vertrouwen kun je nu eenmaal niet automatiseren.
Beeld is afkomstig van Tweakers / Jelle Stuip.